隨著我國房地產(chǎn)市場經(jīng)濟(jì)的日漸成熟，企業(yè)的品牌形象已逐漸躍升為消費者選擇和認(rèn)知的第一要素。當(dāng)前，國內(nèi)房地產(chǎn)市場風(fēng)云跌宕，調(diào)控不放松，消費者持續(xù)觀望，日益激烈的市場競爭中，呈現(xiàn)出明顯的兩級分化趨勢，一邊是行業(yè)巨頭開盤火爆熱銷，提前完成全年銷售業(yè)績，高調(diào)大手筆拿地；一邊是小型企業(yè)去化緩慢，資金鏈斷裂，難以為繼，無奈宣告破產(chǎn)。國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)已進(jìn)入5-10年的震蕩期，大洗牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，業(yè)內(nèi)新一輪的競爭將會是品牌的競爭。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，如何創(chuàng)立良好的品牌，如何以品牌營銷構(gòu)建自己的競爭力，進(jìn)而在競爭的夾縫中壯大發(fā)展，是每個房地產(chǎn)企業(yè)迫切需要思考的問題。從我國房地產(chǎn)業(yè)目前所處的環(huán)境以及未來發(fā)展的趨勢來看，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略是我國房地產(chǎn)企業(yè)的必然選擇。
   2012年11月28日下午，由總公司營銷管理部策劃組織的關(guān)于宏方置業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略前置思考的研討會在三樓會議室隆重召開。公司董事會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)營班子全體成員、匯華物業(yè)公司負(fù)責(zé)人，咸陽地區(qū)項目部經(jīng)理及營銷負(fù)責(zé)人受邀出席，副總經(jīng)理周煒巍主持會議。參會人員共同聽取了西安厚禾房地產(chǎn)營銷策劃有限責(zé)任公司魏世界經(jīng)理關(guān)于地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的專題講座，并進(jìn)行了現(xiàn)場討論，為公司下一階段品牌建設(shè)工作做了思想動員和統(tǒng)籌安排。
   講座通過大量的圖文展示，進(jìn)行國內(nèi)知名企業(yè)品牌建設(shè)的案例分析和效果對比，闡述品牌的豐富內(nèi)涵及重要性，指出產(chǎn)品開發(fā)要精準(zhǔn)定位，特點鮮明，呈現(xiàn)系列性。利用系列品牌具有的縱深感，借用一個樓盤的成功，加深消費者認(rèn)知度，帶動更多樓盤的購買欲望，有效減少大量的推廣費用和推廣障礙。公司董事長高華多年以來始終堅持的品牌發(fā)展思路與這個理念不謀而合。實踐證明，公司從精心打造“先河國際社區(qū)”到跟進(jìn)推廣“先河國際公館”及至震撼推出乾縣百畝大盤“先河世紀(jì)城”，“先河”系列產(chǎn)品已成為咸陽地區(qū)有廣泛知名度和良好口碑的地產(chǎn)品牌，為宏方公司的品牌發(fā)展和進(jìn)一步提升奠定了良好基礎(chǔ)。
   隨后的討論環(huán)節(jié)，參會領(lǐng)導(dǎo)分別做了發(fā)言，一致高度認(rèn)可公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要性和必要性。董事長高華指出無論市場如何變幻，我們要堅持提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強物業(yè)管理，明確物業(yè)公司服務(wù)重于盈利的經(jīng)營定位，注重完善服務(wù)水平，用扎實到位的工作贏得客戶的認(rèn)可。要關(guān)注慈善事業(yè)，積極參與公益類活動，向社會傳遞企業(yè)責(zé)任和人文關(guān)懷，有助于公司品牌和形象的樹立。董事王克勇表示，通過聽取講座，得到很多有益的啟發(fā)，公司今后的工作布局上要把品牌建設(shè)與推進(jìn)統(tǒng)管放在同等重要的位置，扭轉(zhuǎn)重項目輕品牌，重眼前效益輕長遠(yuǎn)發(fā)展的思想誤區(qū)，把品牌建設(shè)納入明年的工作規(guī)劃中，統(tǒng)一進(jìn)行部署，分步驟實施。
   經(jīng)營班子成員、匯華物業(yè)公司負(fù)責(zé)人、咸陽地區(qū)項目負(fù)責(zé)人分別做了表態(tài)，認(rèn)為在實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，公司上下要統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認(rèn)識、步調(diào)一致、全程掌控，全面整合公司各方面優(yōu)勢資源，打好組合拳。建議組織老業(yè)主開展喜聞樂見的文體活動，健全客戶回訪制度，調(diào)查客戶滿意度。重視與媒體的交流合作，利用媒體正面宣傳擴(kuò)大公司品牌的影響力和知名度。
   五年以來，宏方公司秉持嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)健的企業(yè)風(fēng)格，歷經(jīng)了數(shù)次政策調(diào)控與市場冰點的多重考驗，始終潛心前行，穩(wěn)中求進(jìn)。而今，公司決策及管理層睿智地為醞釀已久的品牌發(fā)展戰(zhàn)略吹響了號角，將堅定不移地提振全員信心，矢志不渝地合眾聚力，共同推進(jìn)宏方置業(yè)在品牌建設(shè)方面與時俱進(jìn)的探索發(fā)展。